ReUse са българският стартъп за ъпсайклинг. Ана, която е една от съотнователките, по време на изложбата се върна назад във спомените си, когато в края на 2017 г. забелязват със своя приятелка цяло мебелно изложение, захвърлено пред един жълт контейнер. Оставените там диван и два фотьойла ги карат да се замислят как въпреки все по-съзнателното рециклиране на малки отпадъци, мебелите остават извън този кръг. Приключват преждевременно живота си, далеч преди да са използвани всички възможности за тяхното реновиране.
Междувременно ИКЕА и Cleantech Bulgaria обсъждат идеи за еко потребление и отговорност към околната среда. В точния момент срещат младия и ентусиазиран екип на ReUse и така съвместната им ъпсайклинг приказка започва.